การออกแบบกราฟิกและการสื่อสาร
การออกแบบกราฟิกและการสื่อสารใช้ตัวอักษร ภาพ สี และการจัดวาง เพื่อสื่อสารข้อความและจัดโครงสร้างข้อมูลผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อบนจอ และสื่อในสภาพแวดล้อม
Definition
การออกแบบกราฟิกและการสื่อสารคือการปฏิบัติและการศึกษาเกี่ยวกับการจัดระเบียบองค์ประกอบทางสายตาเพื่อสื่อสารข้อความและข้อมูลไปยังกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Scope
สาขานี้ครอบคลุมหลักการและการปฏิบัติของการสื่อสารด้วยภาพ: การจัดเรียงตัวอักษร องค์ประกอบและการจัดวางแบบกริด สีและภาพลักษณ์ อัตลักษณ์และการสร้างแบรนด์ การออกแบบบรรณาธิการและสิ่งพิมพ์ ป้ายและระบบนำทาง รวมถึงการแสดงข้อมูลและการสร้างภาพข้อมูล โดยถือว่าการออกแบบเป็นการกระทำที่มีจุดมุ่งหมายในการสื่อสารที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมาย ซึ่งแตกต่างจากการสร้างภาพที่เน้นการแสดงออกเพียงอย่างเดียว ในขณะเดียวกันก็อาศัยทฤษฎีการรับรู้ สัญศาสตร์ และวาทศิลป์
Sub-topics
Core questions
- อะไรที่ทำให้ข้อความภาพมีความชัดเจน น่าเชื่อถือ หรือน่าจดจำ?
- การจัดเรียงตัวอักษร องค์ประกอบ และสี มีส่วนในการสร้างความหมายและดึงดูดความสนใจได้อย่างไร?
- สัญศาสตร์และวาทศิลป์ให้ข้อมูลในการวิเคราะห์การสื่อสารที่ออกแบบมาได้อย่างไร?
- นักออกแบบควรสร้างสมดุลระหว่างความต้องการด้านสุนทรียภาพ การใช้งาน และจริยธรรมของการสื่อสารอย่างไร?
Key theories
- การออกแบบในฐานะการสื่อสาร
- Frascara ได้ปรับเปลี่ยนนิยามของการออกแบบกราฟิกเป็นการออกแบบการสื่อสาร โดยให้เหตุผลว่าจุดประสงค์ของการออกแบบคือการส่งผลต่อความรู้ ทัศนคติ หรือพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย ดังนั้นวิธีการของมันจึงต้องมีพื้นฐานมาจากการศึกษากลุ่มเป้าหมายเหล่านั้น ไม่ใช่แค่สุนทรียศาสตร์เพียงอย่างเดียว
- องค์ประกอบและหลักการของรูปแบบทางสายตา
- Lupton และ Phillips จัดระเบียบการออกแบบการสื่อสารโดยใช้คำศัพท์ขององค์ประกอบที่เป็นทางการ (จุด เส้น ระนาบ สเกล จังหวะ ลำดับชั้น) และหลักการที่ใช้ในการจัดองค์ประกอบเหล่านั้นให้เป็นเลย์เอาต์ที่อ่านง่ายและแสดงออกได้
History
การออกแบบกราฟิกและการสื่อสารพัฒนามาจากการพิมพ์ การโฆษณา และการจัดเรียงตัวอักษรแนวอาวองต์การ์ดในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ได้รับการจัดระบบโดย Bauhaus และ Swiss Style หลังสงคราม และขยายตัวผ่านงานอัตลักษณ์องค์กรในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 ก่อนที่จะถูกเปลี่ยนแปลงโดยการจัดพิมพ์ด้วยคอมพิวเตอร์ (desktop publishing) และสื่อดิจิทัลและสื่อบนจอตั้งแต่ทศวรรษ 1980 เป็นต้นมา
Debates
- ความสามารถในการอ่านเทียบกับการแสดงออก
- การออกแบบการสื่อสารควรให้ความสำคัญกับความชัดเจนและการส่งผ่านข้อความอย่างมีประสิทธิภาพ หรือควรยอมรับรูปแบบที่แสดงออก กำกวม และให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม ซึ่งเกี่ยวข้องกับกราฟิกแบบโพสต์โมเดิร์นและแนวคิดการรื้อสร้าง
Key figures
- Richard Hollis
- Ellen Lupton
- Jorge Frascara
- Josef Müller-Brockmann
Related topics
Seminal works
- hollis2001
- frascara2004
- luptonphillips2015
Frequently asked questions
- ความแตกต่างระหว่างการออกแบบกราฟิกและการออกแบบการสื่อสารคืออะไร?
- คำศัพท์ทั้งสองมีความทับซ้อนกันอย่างมาก 'การออกแบบการสื่อสาร' มักถูกเลือกใช้เป็นคำที่กว้างกว่าซึ่งเน้นเป้าหมายของการส่งผลต่อกลุ่มเป้าหมายในทุกสื่อ ในขณะที่ 'การออกแบบกราฟิก' ในอดีตมักหมายถึงงานพิมพ์และการสร้างภาพ ในทางปฏิบัติแล้ว คำทั้งสองมักถูกใช้สลับกัน
- การออกแบบกราฟิกเป็นศิลปะหรือเป็นสาขาวิชาที่เน้นการแก้ปัญหา?
- โดยทั่วไปแล้ว เข้าใจกันว่าเป็นสาขาวิชาที่เน้นการแก้ปัญหาและการสื่อสารที่ใช้วิธีการทางสายตาและสุนทรียภาพ มันดึงมาจากศิลปะแต่ถูกกำหนดโดยจุดประสงค์ในการสื่อสารข้อความไปยังกลุ่มเป้าหมายมากกว่าการแสดงออกถึงตัวตน