Umaarufu, Uangalifu na Uchumi wa Umaarufu Mdogo

Jinsi mitandao ya kijamii inavyopanga upya umaarufu kuzunguka harakati za kutafuta uangalifu, na kugeuza kujionyesha kuwa utendaji wa chapa ya umaarufu mdogo na ushawishi.

Definition

Umaarufu mdogo ni utendaji wa kujionyesha ambapo watu wanachukulia hadhira yao ya mtandaoni kama mashabiki na wao wenyewe kama chapa; uchumi wa uangalifu ni hali ambapo uangalifu ni rasilimali adimu, yenye thamani na inayoweza kuuzwa ambayo inaunda umaarufu na ushawishi mtandaoni.

Scope

Mada hii inachunguza umaarufu katika zama za mitandao ya kijamii. Inashughulikia dhana ya umaarufu mdogo kama seti ya mazoea ya kujionyesha, kuongezeka kwa washawishi na uchumi wa waundaji, mantiki ya uchumi wa uangalifu na vipimo vya jukwaa, na akaunti muhimu za kujitangaza. Inaongeza masomo ya umaarufu kwa vyombo vya habari vilivyounganishwa, shirikishi, ikiunganisha na utamaduni wa watumiaji na utendaji wa kila siku wa utambulisho mtandaoni.

Core questions

• Ni nini kinachotofautisha umaarufu mdogo na umaarufu wa jadi?
• Je, washawishi hubadilishaje uangalifu wa mtandaoni kuwa thamani ya kiuchumi na kitamaduni?
• Je, vipimo vya jukwaa na uchumi wa uangalifu huundaje kujionyesha?
• Ni nini kinachokosolewa kuhusu kujitangaza kwingi?

Key concepts

• umaarufu mdogo
• mshawishi
• kujitangaza
• uchumi wa uangalifu
• uchumi wa waundaji
• uhalisi
• vipimo vya jukwaa

Key theories

Umaarufu Mdogo

Senft na Marwick wanaelezea umaarufu mdogo kama mbinu ya kujionyesha, inayojulikana kwenye mitandao ya kijamii, ambapo watumiaji huendeleza hadhira kama mashabiki na kimkakati huweka chapa na kuonyesha nafsi inayoonekana kuwa halisi.

Kujitangaza na uchumi wa uangalifu

Marwick anasema kuwa mitandao ya kijamii inalipa mantiki ya ujasiriamali ya kujitangaza na kutafuta hadhi, ambapo uangalifu na kuonekana huwa aina za mtaji unaofuatiliwa kupitia kujionyesha kwa uangalifu.

Umaarufu wa mtandaoni na mantiki za jukwaa

Abidin na van Dijck wanachambua jinsi usanifu wa jukwaa, vipimo na mantiki za kibiashara zinavyozalisha aina tofauti za umaarufu wa mtandaoni, kama vile washawishi, na kuunda thamani ya kuonekana mtandaoni.

History

Dhana ya umaarufu mdogo ilianzishwa na Senft katika utafiti wake wa waigizaji wa kamera za wavuti (2008) na kuendelezwa na ethnografia ya Marwick ya eneo la teknolojia la San Francisco, Status Update (2013). Kadiri majukwaa ya mitandao ya kijamii yalivyokomaa, wasomi ikiwemo van Dijck na Abidin walichambua mantiki za jukwaa na tasnia za washawishi ambazo sasa zinapanga umaarufu wa mtandaoni, na kuanzisha umaarufu wa mtandaoni kama sehemu kuu ya masomo ya umaarufu wa kisasa.

Debates

Uwezeshaji dhidi ya hatari

Iwapo umaarufu mdogo unawapa watumiaji wa kawaida fursa halisi na wakala wa ubunifu, au unawatia katika kazi hatarishi ya kujitangaza inayoongozwa na vipimo vya jukwaa visivyoeleweka na shinikizo za kibiashara.

Key figures

• Alice Marwick
• Theresa Senft
• Crystal Abidin
• José van Dijck

Seminal works

• senft2008
• marwick2013
• abidin2018

Frequently asked questions

Kuna tofauti gani kati ya mtu mashuhuri na mtu mashuhuri mdogo?

Mtu mashuhuri wa jadi kwa kawaida hufanywa maarufu na tasnia za vyombo vya habari zilizowekwa, wakati mtu mashuhuri mdogo hujenga na kudumisha hadhira moja kwa moja kupitia mitandao ya kijamii kwa kutumia mazoea ya kujitangaza na ukaribu unaoonekana. 'Mdogo' unaashiria hadhira ndogo, maalum zaidi na kazi ya kujitegemea, inayoendelea inayohusika.