Mýtus a ideológia v populárnej kultúre

Ako každodenné obrazy a produkty nesú skrytú druhú vrstvu významu, ktorá spôsobuje, že historické, podmienené hodnoty vyzerajú prirodzene a samozrejme.

Definition

Mýtus v Barthesovom zmysle je spôsob signifikácie, pri ktorom sa už zmysluplný znak preberá, aby niesol ďalší, ideologický význam, ktorý prezentuje kultúrne špecifické hodnoty ako prirodzené. Ideológia tu označuje systém reprezentácií, ktorý zabezpečuje spoločenský súhlas.

Scope

Táto téma sa zaoberá sémiotickou analýzou mýtu a ideológie v populárnej kultúre, predovšetkým Barthesovým poňatím mýtu ako signifikácie druhého rádu, jeho prepojením s Althusserovou teóriou ideológie a aplikáciami, ako je dekódovanie reklamy. Nezahŕňa všeobecnú teóriu ideológie v politickej filozofii.

Core questions

• Ako bežné obrazy prepašujú ideologické posolstvá?
• Čo znamená tvrdenie, že mýtus naturalizuje históriu?
• Ako reklama oslovuje a pozicionuje svojich spotrebiteľov?

Key theories

Mýtus ako naturalizovaná ideológia

Barthes tvrdil, že mýtus premieňa kultúru na prírodu, čím zbavuje podmienené, historické významy ich politického obsahu, takže sa javia ako jednoducho samozrejmé.

Interpelácia a ideologické aparáty

Althusser zastával názor, že ideológia oslovuje alebo interpeluje jednotlivcov ako subjekty prostredníctvom inštitúcií, čo je rámec široko používaný na analýzu toho, ako populárna kultúra pozicionuje publikum.

History

Barthesove Mythologies (1957) demonštrovali mýtickú analýzu každodennej kultúry povojnového Francúzska. Althusserova esej z roku 1970 o ideologických štátnych aparátoch poskytla štrukturálno-marxistické vysvetlenie toho, ako ideológia konštituuje subjekty; spoločne podložili tradíciu ideologického čítania, ktorej príkladom je Williamsonova štúdia reklamy.

Debates

Absorbujú alebo odolávajú čitatelia ideológii?

Kritici spochybňujú, či sú mýtické a ideologické posolstvá jednoducho nanútené, ako naznačuje štrukturálny model, alebo či sú aktívne vyjednávané a odolávané publikom.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Čo je barthesovský mýtus?

Nie legenda, ale spôsob, akým je každodenný znak, ako napríklad fotografia alebo produkt, zaťažený ďalším, ideologickým významom, ktorý spôsobuje, že konkrétny svetonázor sa javí ako prirodzený.