Netnografia — online etnografický výskum
Netnografia je kvalitatívna výskumná metóda, ktorá adaptuje princípy kultúrnej etnografie na štúdium online komunít a prostredí sociálnych médií. Termín, ktorý v roku 1997 zaviedol Robert Kozinets a systematizoval vo svojom manuáli z roku 2010, považuje digitálne priestory — fóra, sociálne siete, blogy, recenzné stránky — za prirodzene sa vyskytujúce terénne lokality, kde sa komunity stretávajú, zdieľajú významy a konštruujú identity. Metóda kombinuje nenápadné pozorovanie digitálnych stôp s aktívnou účasťou a, kde je to vhodné, priamou interakciou s členmi.
Prečítať celú metódu
Ak si chcete prečítať túto sekciu, prihláste sa s bezplatným účtom.
Method map
The neighbourhood of related methods — select a node to explore.
+30 more
Zdroje
- Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing Ethnographic Research Online. Sage. ISBN: 978-1847875907
- Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research (3rd ed.). Sage. link ↗
Ako citovať túto stránku
ScholarGate. (2026, June 3). Netnography (online ethnography). ScholarGate. https://scholargate.app/sk/qualitative/netnography
Which method?
Set this method beside its closest kin and read them side by side — the library lays the books on the table; the choice is yours.
- Výskum prípadových štúdiíKvalitatívne metódy↔ compare
- Obsahová analýzaKvalitatívne metódy↔ compare
- Diskurzívna analýzaKvalitatívny výskum↔ compare
- EtnografiaKvalitatívne metódy↔ compare
- Teória uzemnená v dátachKvalitatívny výskum↔ compare
- Tematická analýzaKvalitatívny výskum↔ compare
Odkazujú sem
Našli ste na tejto stránke chybu? Nahláste ju alebo navrhnite opravu →