Цифровая и сетевая риторика

Цифровая и сетевая риторика изучает, как убеждение и смысл функционируют в цифровых текстах, программном обеспечении и онлайн-сетях, от веб-сайтов и социальных медиа до видеоигр.

Definition

Цифровая и сетевая риторика — это исследование того, как убеждение, идентичность и смысл производятся в цифровых текстах, вычислительных артефактах и сетевых коммуникационных средах.

Scope

Эта тема охватывает риторический анализ цифровой и сетевой коммуникации. Она рассматривает цифровую риторику как синтезирующее поле, процедурную риторику программного обеспечения и игр, динамику циркуляции и виральности в сетевых публичных пространствах, а также политику онлайн-убеждения. В ней рассматривается, как интерактивность, гипертекст и платформы изменяют риторическую субъектность и аудиторию.

Core questions

• Как интерактивность изменяет отношения между ритором и аудиторией?
• Как программное обеспечение и игры убеждают посредством своих процедур?
• Как тексты приобретают риторическую силу через циркуляцию в сетях?
• Какие новые формы риторической субъектности возникают в онлайн-среде?

Key concepts

• процедурная риторика
• циркуляция
• интерактивность
• сетевые публичные пространства
• гипертекст и ремедиация

Key theories

Процедурная риторика

Богост утверждает, что вычислительные артефакты, особенно видеоигры, формируют аргументы через свои правила и процессы, что является процедурной риторикой, отличной от вербального или визуального убеждения.

Цифровая риторика и онлайн-убеждение

Эйман определяет цифровую риторику как изучение риторической практики в цифровых средах, в то время как Варник и Хайнеман анализируют, как авторство, интерактивность и интертекстуальность изменяют убеждение в онлайн-среде.

History

Риторики начали анализировать цифровые тексты в 1990-х годах с появлением гипертекста и Интернета, с ранними работами по риторике веб-сайтов и онлайн-сообществ. Книга Богоста «Убедительные игры» (Persuasive Games) 2007 года представила процедурную риторику для вычислительных медиа. Синтез Эймана 2015 года определил эту область, а рост социальных медиа сместил внимание на циркуляцию, сетевые публичные пространства и политику платформ.

Debates

Преемственность или разрыв с классической риторикой?

Теоретики спорят, является ли цифровая риторика в основном расширением унаследованных концепций на новые медиа или требует принципиально новой теории для объяснения вычислений, интерактивности и алгоритмической циркуляции.

Key figures

• Douglas Eyman
• Ian Bogost
• Barbara Warnick
• James Zappen

Seminal works

• eyman2015
• bogost2007

Frequently asked questions

Что такое «процедурная риторика»?

Введенное Яном Богостом понятие, согласно которому программное обеспечение и видеоигры формируют аргументы через свои правила и процессы — как они позволяют пользователям действовать и какие последствия за этим следуют — а не только через слова или изображения.