Mapeamento Perceptual e de Preferências

Mapeamento perceptual e de preferências é uma família de técnicas multivariadas que posiciona simultaneamente objetos concorrentes — marcas, produtos ou estímulos — e as preferências dos respondentes em um espaço comum de baixa dimensionalidade. Introduzida sistematicamente por Hauser e Koppelman (1979), a abordagem permite aos pesquisadores visualizar como os consumidores percebem similaridades em nível de atributo entre objetos e quais atributos impulsionam a escolha individual ou em nível de segmento. É amplamente utilizada em pesquisa de mercado, ciência sensorial e análise de posicionamento estratégico.