A Tese da Indústria Cultural

A afirmação de Adorno e Horkheimer de que o entretenimento produzido em massa é uma indústria que fabrica produtos padronizados e pseudoindividuais que reconciliam o público com a ordem existente.

Definition

A tese da indústria cultural sustenta que, sob o capitalismo avançado, a produção cultural é organizada industrialmente para gerar mercadorias padronizadas, comercializadas com um verniz de novidade e individualidade, que gerenciam as necessidades dos consumidores e suprimem o pensamento crítico e autônomo.

Scope

Este tópico abrange a análise da Escola de Frankfurt sobre a indústria cultural, principalmente o capítulo da Dialética do Esclarecimento e os ensaios relacionados de Adorno, e a posição contrastante de Walter Benjamin sobre a reprodução mecânica. Não abrange o programa mais amplo da teoria crítica, tratado em sua própria área.

Core questions

• Como a produção industrial altera a natureza da cultura?
• O entretenimento padronizado fabrica falsas necessidades?
• A reprodução mecânica é politicamente entorpecedora ou potencialmente emancipatória?

Key theories

A indústria cultural

Adorno e Horkheimer argumentaram que a cultura de massa, organizada como uma indústria, produz bens padronizados cuja falsa promessa de prazer garante a conformidade e impede a crítica.

Reprodução e a perda da aura

Benjamin sustentava que a reprodução mecânica despoja a obra de arte de sua aura única, uma mudança que ele interpretou como abrindo, e não apenas fechando, possibilidades políticas radicais.

History

Escrito no exílio americano durante a Segunda Guerra Mundial, o capítulo sobre a indústria cultural da Dialética do Esclarecimento (1944, publicado em 1947) respondeu a Hollywood, ao rádio e à publicidade como instrumentos de engano em massa. Adorno elaborou a tese em ensaios posteriores, enquanto Walter Benjamin havia oferecido anteriormente uma leitura mais ambivalente da tecnologia de reprodução, enquadrando uma tensão duradoura dentro do círculo de Frankfurt.

Debates

Adorno versus Benjamin sobre a reprodução em massa

Adorno via a cultura industrial como totalmente administrada e entorpecedora, enquanto Benjamin via na reprodução um potencial para democratizar a arte e politizar a percepção.

Key figures

• Theodor Adorno
• Max Horkheimer
• Walter Benjamin

Seminal works

• horkheimeradorno2002
• benjamin1936
• adorno1991

Frequently asked questions

A indústria cultural é o mesmo que cultura popular?

Não exatamente. A indústria cultural é uma análise crítica de como a cultura popular é produzida e administrada industrialmente; é um argumento sobre a cultura popular, não um nome neutro para ela.