Práticas da Vida Cotidiana e as Táticas de Consumo

A descrição de Michel de Certeau de como as pessoas comuns usam, desviam e 'se apropriam' criativamente dos produtos e espaços que instituições poderosas lhes impõem.

Definition

No arcabouço de de Certeau, as práticas da vida cotidiana são as maneiras como as pessoas comuns operam dentro de sistemas que não controlam; 'táticas' são os usos improvisados e oportunistas desses sistemas, em contraste com as 'estratégias' das instituições que detêm o terreno.

Scope

Este tópico foca na teoria de de Certeau sobre a prática cotidiana e sua influência nos estudos culturais. Ele examina a distinção entre estratégias e táticas, as figuras do caminhar, ler e cozinhar como práticas criativas, e a maneira como John Fiske e outros aplicaram de Certeau para argumentar a favor da produtividade do consumo popular. Complementa o tópico mais amplo de teorias, concentrando-se nesta estrutura única e altamente influente.

Core questions

• Qual é a diferença entre estratégias e táticas na teoria de de Certeau?
• Como de Certeau trata o consumo como uma 'produção secundária'?
• Como práticas como caminhar, ler e cozinhar exemplificam a criatividade cotidiana?
• Como os estudos culturais aplicaram, e estenderam demais, as ideias de de Certeau?

Key concepts

• estratégias
• táticas
• dar um jeito
• apropriação
• consumo como produção
• a prática do caminhar

Key theories

Estratégias e táticas

De Certeau distingue as 'estratégias' das instituições que comandam um lugar próprio das 'táticas' dos fracos, que carecem de tal lugar e devem aproveitar oportunidades fugazes dentro do território dos poderosos.

Consumo como produção

De Certeau argumenta que o uso, ou consumo, é em si uma 'produção secundária' oculta: ao usar produtos, as pessoas fazem algo próprio, mesmo que não possam mudar o que lhes é oferecido.

Criatividade popular

Fiske baseia-se em de Certeau para argumentar que a cultura popular é criada pelas pessoas no ato de consumo, à medida que elas constroem seus próprios significados e prazeres a partir dos recursos que as indústrias culturais fornecem.

History

L'invention du quotidien de De Certeau apareceu em 1980 e em inglês como The Practice of Everyday Life em 1984, com um segundo volume sobre viver e cozinhar a seguir. O trabalho tornou-se enormemente influente nos estudos culturais das décadas de 1980 e 1990, especialmente através de Understanding Popular Culture (1989) de John Fiske, que usou de Certeau para fundamentar uma abordagem fortemente centrada na audiência e otimista da cultura popular.

Debates

Populismo cultural

Se a ênfase de de Certeau–Fiske na criatividade do consumo recupera utilmente a agência ordinária, ou se desliza para um 'populismo cultural' acrítico que superestima a resistência e ignora o poder.

Key figures

• Michel de Certeau
• Luce Giard
• John Fiske

Seminal works

• decerteau1984
• decerteau1998
• fiske1989

Frequently asked questions

Qual é um exemplo simples de uma 'tática'?

O exemplo clássico de de Certeau é 'la perruque' — trabalhadores realizando seu próprio trabalho no tempo do empregador e com os recursos do empregador. Eles não podem possuir o local de trabalho (isso seria uma estratégia), mas taticamente desviam seu tempo e materiais para seus próprios fins.