Etnografia Digital Participativa — Investigação Ativa de Comunidades Online
A Etnografia Digital Participativa é uma abordagem de pesquisa qualitativa na qual o pesquisador se torna um membro ativo e contribuinte de uma comunidade online para estudá-la de dentro. Baseando-se no quadro da etnografia digital de Kozinets, ela estende a postura puramente observacional à participação ativa — o pesquisador publica, responde e se engaja autenticamente — gerando dados mais ricos e contextualmente integrados sobre a vida social online, a cultura do consumidor ou as práticas comunitárias do que a observação passiva sozinha pode fornecer.
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Fontes
- Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research (3rd ed.). Sage. ISBN: 978-1526458896
- Kozinets, R. V. (2002). The field behind the screen: Using netnography for marketing research in online communities. Journal of Marketing Research, 39(1), 61–72. DOI: 10.1509/jmkr.39.1.61.18935 ↗
Como citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Participatory Netnographic Research. ScholarGate. https://scholargate.app/pt/qualitative/participatory-netnography
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