Publicidade e Cultura da Marca

Como a publicidade atribui significado às mercadorias e como as marcas se tornaram formas culturais que organizam a identidade, o valor e até a política.

Definition

Publicidade é a prática institucionalizada de atribuir significados culturais a mercadorias para promover sua venda; cultura da marca é a condição mais ampla em que as marcas operam como portadoras de identidade, estilo de vida e valor, estendendo a lógica do marketing por toda a vida cotidiana.

Scope

Este tópico abrange a análise cultural da publicidade e do branding. Ele examina como os anúncios funcionam como sistemas de signos que transferem significado para os produtos, as funções ideológicas da publicidade, a ascensão da marca como uma forma cultural e econômica, e as críticas a uma 'cultura promocional' na qual a lógica do marketing permeia a vida social. Ele trata a publicidade como uma instituição criadora de significado, em vez de uma disciplina técnica de marketing.

Core questions

• Como os anúncios transferem significado para os produtos que vendem?
• Que trabalho ideológico a publicidade realiza?
• Como as marcas passaram de marcadores de produto para formas culturais e de estilo de vida?
• O que significa descrever a sociedade contemporânea como uma 'cultura promocional'?

Key concepts

• transferência de significado
• valor de signo
• publicidade e ideologia
• marca
• cultura promocional
• marketing de estilo de vida

Key theories

Decodificando anúncios

Williamson aplica a semiótica para mostrar como os anúncios funcionam transferindo significado de signos culturalmente valorizados para produtos, convidando o espectador a completar o significado e a se identificar com ele.

Cultura promocional

Wernick argumenta que a forma promocional da publicidade se espalhou para além das mercadorias, atingindo a política, as instituições e o próprio indivíduo, de modo que a promoção se torna um modo de comunicação pervasivo.

O mundo das marcas

Klein documenta como as corporações passaram de vender produtos para construir marcas e estilos de vida, expandindo o branding para o espaço público, a cultura e a identidade, enquanto terceirizavam a produção.

History

A análise semiótica da publicidade amadureceu com o livro "Decoding Advertisements" (1978) de Williamson, que interpretou os anúncios como sistemas de signos ideológicos. A década de 1990 viu a atenção se voltar para o branding e as 'guerras de signos' (Goldman e Papson, 1996) e para uma cultura promocional generalizada (Wernick, 1991). O livro "No Logo" (2000) de Klein trouxe a crítica da marca a um amplo público em meio ao movimento antiglobalização, enquadrando a marca como a forma cultural definidora do capitalismo tardio.

Debates

Manipulação versus letramento

Se a publicidade manipula secretamente o desejo e a crença, ou se o público com letramento midiático lê a publicidade de forma consciente, irônica e seletiva.

Key figures

• Judith Williamson
• Andrew Wernick
• Naomi Klein
• Robert Goldman

Seminal works

• williamson1978
• wernick1991
• klein2000

Frequently asked questions

Por que estudar publicidade em estudos culturais em vez de apenas em marketing?

Porque a publicidade é um dos sistemas de signos mais pervasivos na cultura moderna: ela circula significados sobre gênero, classe, sucesso e a boa vida muito além de qualquer produto individual, tornando-a um local chave para a compreensão da ideologia e da cultura cotidiana.