Etnografia Interpretativa — Pesquisa em Comunidades Online sob uma Perspectiva Interpretativista
A etnografia interpretativa aplica o método etnográfico de Kozinets dentro de um quadro epistemológico explicitamente interpretativista. O pesquisador imerge em comunidades online — mídias sociais, fóruns, blogs ou comunidades de marca — para compreender como os membros co-constroem significado, identidade e cultura através da interação digital. Ao contrário da análise de conteúdo positivista, a etnografia interpretativa prioriza a leitura situada do pesquisador de textos online e privilegia a construção de significado densa e contextualizada em detrimento de contagens de frequência ou medição de variáveis.
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Fontes
- Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing Ethnographic Research Online. Sage. ISBN: 978-1847875228
- Kozinets, R. V. (2002). The field behind the screen: Using netnography for marketing research in online communities. Journal of Marketing Research, 39(1), 61–72. DOI: 10.1509/jmkr.39.1.61.18935 ↗
Como citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Interpretive Netnography. ScholarGate. https://scholargate.app/pt/qualitative/interpretive-netnography
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