Teste A/B Pragmático — Comparação em Condições Reais
Um teste A/B pragmático é um experimento comparativo randomizado que avalia duas alternativas — um controle (A) e um tratamento (B) — sob condições operacionais reais, em vez de ambientes de laboratório rigidamente controlados. Enraizado na distinção entre ensaios pragmáticos e explicativos introduzida por Schwartz e Lellouch em 1967 e levada à prática em larga escala por equipes de experimentação online na Microsoft, Google e Amazon, ele prioriza a eficácia relevante para a tomada de decisão em detrimento da explicação mecanicista interna.
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Fontes
- Schwartz, D., & Lellouch, J. (1967). Explanatory and pragmatic attitudes in therapeutical trials. Journal of Chronic Diseases, 20(8), 637–648. DOI: 10.1016/0021-9681(67)90041-0 ↗
- Kohavi, R., Tang, D., & Xu, Y. (2020). Trustworthy Online Controlled Experiments: A Practical Guide to A/B Testing. Cambridge University Press. ISBN: 978-1108724265
Como citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Pragmatic A/B Testing (Pragmatic Randomized Experiment). ScholarGate. https://scholargate.app/pt/experimental-design/pragmatic-ab-test
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- Teste A/B (Experimento Controlado Online)Delineamento experimental↔ comparar
- Delineamento Experimental Fatorial CompletoDelineamento experimental↔ comparar
- Ensaio Clínico Randomizado (ECR)Delineamento experimental↔ comparar
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