Análise Conjunta
Análise conjunta é uma técnica de mensuração de preferências que decompõe avaliações gerais de produtos nos valores de utilidade separados — chamados de part-worths — que os respondentes atribuem a cada nível de atributo. Formalizado por Green e Srinivasan em seu seminal artigo de 1978 no Journal of Consumer Research, o método tornou-se a ferramenta dominante em pesquisa de marketing e design de produtos para quantificar o que os compradores realmente trocam quando escolhem entre opções.
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Fontes
- Green, P.E. & Srinivasan, V. (1978). Conjoint analysis in consumer research: Issues and outlook. Journal of Consumer Research, 5(2), 103–123. DOI: 10.1086/208721 ↗
- Orme, B.K. (2020). Getting Started with Conjoint Analysis: Strategies for Product Design and Pricing Research (3rd ed.). Research Publishers. link ↗
Como citar esta página
ScholarGate. (2026, June 1). Conjoint Analysis (Choice-Based and Adaptive Variants). ScholarGate. https://scholargate.app/pt/experimental-design/conjoint-analysis
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