Modelowanie Marketing Mix (MMM)
Modelowanie Marketing Mix (MMM) to ekonometryczna metodologia szacowania wpływu różnych działań marketingowych (reklama, ceny, promocje, dystrybucja) na sprzedaż lub inne wyniki biznesowe. Opracowana w oparciu o prace Hanssensa, Parsonsa i Schultza, MMM integruje dane szeregów czasowych dotyczące wydatków marketingowych, sprzedaży i czynników rynkowych, aby kwantyfikować zwrot z inwestycji dla każdego kanału marketingowego i wspierać decyzje dotyczące alokacji budżetu.
Przeczytaj pełny opis metody
Zaloguj się na bezpłatne konto, aby przeczytać tę sekcję.
Mapa metod
Sąsiedztwo pokrewnych metod — wybierz węzeł, aby je zgłębić.
Źródła
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Jak cytować tę stronę
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/pl/marketing/marketing-mix-modeling
Która metoda?
Zestaw tę metodę z najbliższymi jej krewnymi i czytaj je obok siebie — biblioteka kładzie księgi na stole; wybór należy do Ciebie.
- Badanie efektywności reklamyMarketing↔ porównaj
- Pomiar kapitału markiMarketing↔ porównaj
- Wartość życiowa klientaMarketing↔ porównaj
- Analiza Segmentacji RynkuMarketing↔ porównaj
- Estymacja gotowości do zapłatyMarketing↔ porównaj
Cytowana przez
Similar methods
Widzisz błąd na tej stronie? Zgłoś go lub zaproponuj poprawkę →