Mytologi og ideologi i populærkultur

Hvordan hverdagslige bilder og produkter bærer et skjult, annet meningslag som får historiske, kontingente verdier til å fremstå som naturlige og selvsagte.

Definition

Myte, i Barthes' forstand, er en signifikasjonsmåte der et allerede meningsfullt tegn tas i bruk for å bære en ytterligere, ideologisk mening som presenterer kulturelt spesifikke verdier som naturlige. Ideologi betegner her systemet av representasjoner som sikrer sosialt samtykke.

Scope

Dette emnet omhandler den semiotiske analysen av mytologi og ideologi i populærkultur, primært Barthes' fremstilling av myte som annenhånds signifikasjon, dens kobling til Althussers teori om ideologi, og anvendelser som dekoding av reklame. Det omfatter ikke den generelle teorien om ideologi i politisk filosofi.

Core questions

• Hvordan smugler vanlige bilder inn ideologiske budskap?
• Hva betyr det å si at myten naturaliserer historien?
• Hvordan henvender reklame seg til og posisjonerer sine forbrukere?

Key theories

Myte som naturalisert ideologi

Barthes hevdet at myten forvandler kultur til natur, og tømmer kontingente, historiske betydninger for deres politikk slik at de fremstår som simpelthen selvsagte.

Interpellasjon og ideologiske apparater

Althusser hevdet at ideologien tiltaler eller interpellerer individer som subjekter gjennom institusjoner, et rammeverk som er mye brukt for å analysere hvordan populærkultur posisjonerer publikum.

History

Barthes' Mythologies (1957) demonstrerte mytisk analyse av hverdagskulturen i etterkrigstidens Frankrike. Althussers essay fra 1970 om ideologiske statsapparater ga en strukturell-marxistisk redegjørelse for hvordan ideologi konstituerer subjekter; sammen underbygde de en tradisjon for ideologisk lesning eksemplifisert ved Williamsons studie av reklame.

Debates

Absorberer eller motstår lesere ideologi?

Kritikere spør om mytiske og ideologiske budskap simpelthen påtvinges, slik den strukturelle modellen antyder, eller om de aktivt forhandles og motarbeides av publikum.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Hva er en barthesiansk myte?

Ikke en legende, men måten et hverdagslig tegn som et fotografi eller et produkt blir ladet med en ytterligere, ideologisk mening som får et bestemt verdensbilde til å virke naturlig.