Berømmelse, oppmerksomhet og mikroberømt-økonomien
Hvordan sosiale medier reorganiserer berømmelse rundt jakten på oppmerksomhet, og gjør selvpresentasjon til en merkevarebasert praksis av mikroberømmelse og innflytelse.
Definition
Mikroberømmelse er en praksis for selvpresentasjon der folk behandler sitt nettpublikum som en fanskare og seg selv som en merkevare; oppmerksomhetsøkonomien er tilstanden der oppmerksomhet er en knapp, verdsatt og omsettelig ressurs som strukturerer berømmelse og innflytelse på nett.
Scope
Dette emnet undersøker berømmelse i sosiale mediers tidsalder. Det dekker konseptet mikroberømmelse som et sett av selvpresentasjonspraksiser, fremveksten av influencere og skaperøkonomien, oppmerksomhetsøkonomiens logikk og plattformmetrikker, samt kritiske analyser av selvmerkevarebygging. Det utvider kjendisstudier til nettverksbaserte, deltakende medier, og knytter det til forbrukerkultur og den daglige fremføringen av identitet på nett.
Core questions
- Hva skiller mikroberømmelse fra tradisjonell berømmelse?
- Hvordan omsetter influencere oppmerksomhet på nett til økonomisk og kulturell verdi?
- Hvordan former plattformmetrikker og oppmerksomhetsøkonomien selvpresentasjon?
- Hva er kritikken mot gjennomgripende selvmerkevarebygging?
Key concepts
- mikroberømmelse
- influencer
- selvmerkevarebygging
- oppmerksomhetsøkonomi
- skaperøkonomien
- autentisitet
- plattformmetrikker
Key theories
- Mikroberømmelse
- Senft og Marwick beskriver mikroberømmelse som en selvpresentasjonsteknikk, vanlig på sosiale medier, der brukere kultiverer et publikum som fans og strategisk merkevarebygger og fremfører et autentisk-virkende selv.
- Selvmerkevarebygging og oppmerksomhetsøkonomien
- Marwick hevder at sosiale medier belønner en entreprenøriell logikk for selvmerkevarebygging og statusjakt, der oppmerksomhet og synlighet blir former for kapital som etterstrebes gjennom nøye selvpresentasjon.
- Internettkjendiser og plattformlogikker
- Abidin og van Dijck analyserer hvordan plattformarkitekturer, metrikker og kommersielle logikker produserer særegne former for internettberømmelse, som influencere, og former verdien av synlighet på nett.
History
Konseptet mikroberømmelse ble introdusert av Senft i hennes studie av webkamera-utøvere (2008) og utviklet av Marwicks etnografi av teknologimiljøet i San Francisco, Status Update (2013). Etter hvert som sosiale medieplattformer modnet, analyserte forskere, inkludert van Dijck og Abidin, plattformlogikkene og influencer-industriene som nå organiserer berømmelse på nett, og etablerte internettberømmelse som en viktig gren av moderne kjendisstudier.
Debates
- Styrking versus prekariat
- Hvorvidt mikroberømmelse tilbyr vanlige brukere reelle muligheter og kreativ handlefrihet, eller underkaster dem prekært selvmerkevarebyggingsarbeid styrt av ugjennomsiktige plattformmetrikker og kommersielt press.
Key figures
- Alice Marwick
- Theresa Senft
- Crystal Abidin
- José van Dijck
Related topics
Seminal works
- senft2008
- marwick2013
- abidin2018
Frequently asked questions
- Hva er forskjellen mellom en kjendis og en mikroberømt person?
- En tradisjonell kjendis blir typisk berømt av etablerte medieindustrier, mens en mikroberømt person bygger og opprettholder et publikum direkte gjennom sosiale medier ved hjelp av selvmerkevarebygging og tilsynelatende intimitet. 'Mikro' betegner både de mindre, mer nisjepregede publikummene og det selvstendige, pågående arbeidet som er involvert.