Netnografi — Etnografisk nettbasert forskning

Netnografi er en kvalitativ forskningsmetode som tilpasser prinsippene for kulturell etnografi til studiet av nettsamfunn og sosiale mediemiljøer. Begrepet ble skapt av Robert Kozinets i 1997 og systematisert i hans håndbok fra 2010. Netnografi betrakter digitale rom — forum, sosiale nettverk, blogger, anmeldelsessider — som naturlig forekommende felt der samfunn samles, deler meninger og konstruerer identiteter. Metoden kombinerer uforstyrret observasjon av digitale spor med aktiv deltakelse og, der det er hensiktsmessig, direkte interaksjon med medlemmene.