Visuell fremkallingsmetaforanalyse — VEMA / ZMET

Visuell fremkallingsmetaforanalyse (VEMA) er en kvalitativ teknikk der deltakerne velger eller lager bilder som representerer deres tanker, følelser eller erfaringer om et tema, og deretter artikulerer metaforene som er innebygd i disse bildene under et veiledet intervju. Opprinnelig formalisert som Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET) av Gerald Zaltman i 1995, hviler tilnærmingen på premisset om at mesteparten av menneskelig tanke er ikke-verbal og strukturert gjennom metaforer, noe som gjør bilder til en mer direkte inngang til dype mentale modeller enn kun verbal spørsmålsstilling.