Metaforanalyse — Konseptuell og kritisk metaforanalyse

Metaforanalyse er en kvalitativ metode som identifiserer, klassifiserer og tolker metaforene som er innebygd i språket for å avdekke hvordan talere og skribenter konseptualiserer erfaring, konstruerer mening og utøver ideologisk innflytelse. Basert på Lakoff og Johnsons konseptuelle metaforteori, behandler den metafor ikke som en litterær dekorasjon, men som en fundamental kognitiv struktur — ARGUMENT ER KRIG, TID ER PENGER — som former hvordan folk tenker, resonnerer og handler. Den anvendes bredt innen psykologi, utdanning, politisk diskurs, helsekommunikasjon og organisasjonsforskning.