Massacommunicatie

Massacommunicatie bestudeert de productie, inhoud en effecten van boodschappen die via massamedia aan grote publieken worden overgebracht.

Scope

Het vakgebied omvat media-effecten, agendabepaling en cultivatie, media-instellingen en -inhoud, en publieken.

Core questions

• Hoe beïnvloeden massamedia hun publieken?
• Welke kwesties stellen media op de voorgrond?
• Hoe vormt intensief mediagebruik de werkelijkheidsperceptie?
• Hoe worden massaboodschappen geproduceerd en ontvangen?

Key concepts

• Media-effecten
• Agendabepaling
• Cultivatie
• Gatekeeping
• Massapubliek
• Media-inhoud

Key theories

Structuur en functie van communicatie

Het model van Lasswell beschreef massacommunicatie als: wie zegt wat, via welk kanaal, tot wie, met welk effect.

Agendabepaling

McCombs en Shaw toonden aan dat media beïnvloeden welke onderwerpen het publiek als belangrijk beschouwt.

Cultivatietheorie

Gerbner betoogde dat intensief televisiekijken de werkelijkheidsperceptie van het publiek cultiveert.

History

Het massacommunicatieonderzoek ontwikkelde zich van vroege effectenmodellen (Lasswell) via bevindingen over beperkte effecten naar agendabepaling (McCombs & Shaw), cultivatie (Gerbner) en framing, en wordt nu gehervormd door digitale media.

Debates

Hoe machtig zijn massamedia?

Van het standpunt van sterke effecten via beperkte effecten naar conditionele en langetermijneffecten.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Wat is agendabepaling?

De theorie dat media, door bepaalde onderwerpen nadruk te geven, bepalen welke kwesties het publiek als belangrijk beschouwt.