Receptieanalyse

Receptieanalyse is een methodologische benadering om media te bestuderen die zich richt op hoe publiek actief media-inhoud interpreteert, ermee omgaat en er betekenis aan geeft, in plaats van passief vooraf bepaalde boodschappen te consumeren. De methode, ontwikkeld vanuit de literaire receptie-esthetiek en aangepast aan mediastudies door wetenschappers als Stuart Hall, Ien Ang en David Morley, onderzoekt de kloof tussen wat mediateksten 'aanbieden' en wat het publiek er daadwerkelijk mee doet. De erkenning dat dezelfde media-inhoud heel verschillend begrepen kan worden door verschillende kijkers of lezers, revolutioneerde de mediastudies en verlegde de focus van louter tekstuele analyse naar het onderzoeken van de sociale, culturele en persoonlijke contexten die interpretatie vormgeven.