Masu komunikācija

Masu komunikācija pēta ziņojumu veidošanu, saturu un ietekmi, kas tiek pārraidīti plašai auditorijai, izmantojot masu medijus.

Scope

Tā aptver mediju ietekmi, dienaskārtības noteikšanu un kultivēšanu, mediju institūcijas un saturu, kā arī auditorijas.

Core questions

• Kā masu mediji ietekmē auditoriju?
• Kādus jautājumus mediji padara aktuālus?
• Kā intensīva mediju iedarbība veido pasaules uzskatu?
• Kā tiek veidoti un uztverti masu ziņojumi?

Key concepts

• Mediju ietekme
• Dienaskārtības noteikšana
• Kultivēšana
• Vārtu sargāšana
• Masu auditorija
• Mediju saturs

Key theories

Komunikācijas struktūra un funkcija

Lasvela modelis masu komunikāciju formulēja kā to, kurš saka ko kam ar kādu efektu.

Dienaskārtības noteikšana

Makkombs un Šovs parādīja, ka mediji veido to, kurus jautājumus auditorija uzskata par svarīgiem.

Kultivēšanas teorija

Gerbners apgalvoja, ka intensīva televīzijas skatīšanās kultivē auditorijas realitātes uztveri.

History

Masu komunikācijas pētījumi virzījās no agrīniem ietekmes modeļiem (Lasvels) caur ierobežotas ietekmes atklājumiem līdz dienaskārtības noteikšanai (Makkombs un Šovs), kultivēšanai (Gerbners) un kadrēšanai, ko tagad pārveidojuši digitālie mediji.

Debates

Cik spēcīgi ir masu mediji?

No spēcīgas ietekmes uz ierobežotu ietekmi līdz nosacītas un ilgtermiņa ietekmes viedokļiem.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Kas ir dienaskārtības noteikšana?

Teorija, ka mediji, uzsverot noteiktas tēmas, veido to, ko sabiedrība uzskata par svarīgu.