Slava, uzmanība un mikro-slavenību ekonomika

Kā sociālie mediji reorganizē slavu ap uzmanības meklēšanu, pārvēršot pašprezentāciju par zīmola mikro-slavenības un ietekmes praksi.

Definition

Mikro-slavenība ir pašprezentācijas prakse, kurā cilvēki savu tiešsaistes auditoriju uzskata par fanu bāzi un sevi par zīmolu; uzmanības ekonomika ir stāvoklis, kurā uzmanība ir ierobežots, vērtīgs un tirgojams resurss, kas strukturē tiešsaistes slavu un ietekmi.

Scope

Šī tēma pēta slavu sociālo mediju laikmetā. Tā aptver mikro-slavenības jēdzienu kā pašprezentācijas prakses kopumu, ietekmētāju un radītāju ekonomikas pieaugumu, uzmanības ekonomikas un platformu metrikas loģiku, kā arī kritisko pašzīmolēšanas analīzi. Tā paplašina slavenību pētījumus uz tīklotiem, līdzdalīgiem medijiem, saistot tos ar patērētāju kultūru un ikdienas identitātes izpausmēm tiešsaistē.

Core questions

• Kas atšķir mikro-slavenību no tradicionālās slavenības?
• Kā ietekmētāji pārvērš tiešsaistes uzmanību ekonomiskā un kultūras vērtībā?
• Kā platformu metrika un uzmanības ekonomika veido pašprezentāciju?
• Kādas ir visaptverošas pašzīmolēšanas kritikas?

Key concepts

• mikro-slavenība
• ietekmētājs
• pašzīmolēšana
• uzmanības ekonomika
• radītāju ekonomika
• autentiskums
• platformu metrika

Key theories

Mikro-slavenība

Senft un Marwick apraksta mikro-slavenību kā pašprezentācijas tehniku, kas ir izplatīta sociālajos medijos, kurā lietotāji veido auditoriju kā fanus un stratēģiski zīmolo un izrāda šķietami autentisku sevi.

Pašzīmolēšana un uzmanības ekonomika

Marwick apgalvo, ka sociālie mediji atalgo uzņēmējdarbības loģiku, kas balstās uz pašzīmolēšanu un statusa meklēšanu, kurā uzmanība un redzamība kļūst par kapitāla formām, ko iegūst, rūpīgi pašprezentējoties.

Interneta slavenības un platformu loģika

Abidin un van Dijck analizē, kā platformu arhitektūras, metrika un komerciālā loģika rada atšķirīgas interneta slavas formas, piemēram, ietekmētājus, un veido tiešsaistes redzamības vērtību.

History

Mikro-slavenības jēdzienu ieviesa Senft savā pētījumā par tīmekļa kameru izpildītājiem (2008) un attīstīja Marwick etnogrāfija par Sanfrancisko tehnoloģiju scēnu, Status Update (2013). Sociālo mediju platformām nobriestot, zinātnieki, tostarp van Dijck un Abidin, analizēja platformu loģiku un ietekmētāju nozares, kas tagad organizē tiešsaistes slavu, padarot interneta slavenību par nozīmīgu mūsdienu slavenību pētījumu virzienu.

Debates

Iespējas pret nestabilitāti

Vai mikro-slavenība piedāvā parastajiem lietotājiem patiesas iespējas un radošu aģentūru, vai arī pakļauj viņus nestabilam pašzīmolēšanas darbam, ko regulē necaurspīdīga platformu metrika un komerciālais spiediens.

Key figures

• Alice Marwick
• Theresa Senft
• Crystal Abidin
• José van Dijck

Seminal works

• senft2008
• marwick2013
• abidin2018

Frequently asked questions

Kāda ir atšķirība starp slavenību un mikro-slavenību?

Tradicionālu slavenību parasti padara slavenu jau izveidotas mediju nozares, savukārt mikro-slavenība veido un uztur auditoriju tieši caur sociālajiem medijiem, izmantojot pašzīmolēšanas un šķietamas intimitātes praksi. “Mikro” apzīmē gan mazākas, nišas auditorijas, gan pašdarināto, nepārtraukto darbu, kas tajā iesaistīts.