知覚・選好マッピング

知覚・選好マッピングは、競合する対象（ブランド、製品、刺激物）と回答者の選好を同時に低次元空間内に配置する多変量解析手法の一群である。HauserとKoppelman（1979）によって体系的に導入されたこのアプローチにより、研究者は消費者が対象間の属性レベルの類似性をどのように知覚しているか、そしてどの属性が個人レベルまたはセグメントレベルの選択を駆動しているかを視覚化できる。これは、市場調査、感覚科学、および戦略的ポジショニング分析において広く使用されている。