Mappatura percettiva e delle preferenze
La mappatura percettiva e delle preferenze è una famiglia di tecniche multivariate che posiziona simultaneamente oggetti concorrenti—marchi, prodotti o stimoli—e le preferenze dei rispondenti all'interno di uno spazio comune a bassa dimensionalità. Introdotto sistematicamente da Hauser e Koppelman (1979), l'approccio consente ai ricercatori di visualizzare come i consumatori percepiscono le somiglianze a livello di attributi tra gli oggetti e quali attributi guidano la scelta a livello individuale o di segmento. È ampiamente utilizzato nella ricerca di mercato, nella scienza sensoriale e nell'analisi del posizionamento strategico.
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Fonti
- Hauser, J. R., & Koppelman, F. S. (1979). Alternative perceptual mapping techniques: Relative accuracy and usefulness. Journal of Marketing Research, 16(4), 495–506. DOI: 10.1177/002224377901600406 ↗
Come citare questa pagina
ScholarGate. (2026, June 2). Perceptual and Preference Mapping. ScholarGate. https://scholargate.app/it/statistics/perceptual-preference-mapping
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