Analisi Congiunta

L'analisi congiunta è una tecnica di misurazione delle preferenze che scompone le valutazioni complessive del prodotto nei singoli valori di utilità — chiamati part-worth — che i rispondenti assegnano a ciascun livello di attributo. Formalizzato da Green e Srinivasan nel loro seminale articolo del 1978 sul Journal of Consumer Research, il metodo è diventato lo strumento dominante nella ricerca di mercato e nella progettazione di prodotti per quantificare ciò che gli acquirenti effettivamente scambiano quando scelgono tra opzioni.