Retorika Citra

Citra membujuk. Retorika citra menganalisis bagaimana gambar — terutama dalam periklanan dan propaganda — dibangun untuk mengarahkan interpretasi dan menginduksi kepercayaan, menggunakan figur visual, penambatan (anchorage), dan estafet (relay) antara kata dan gambar.

Definition

Retorika citra adalah studi tentang bagaimana citra diorganisasikan untuk membujuk — bagaimana elemen visual, figur, dan teks pendamping memandu interpretasi dan menghasilkan keyakinan pada pemirsa.

Scope

Topik ini mencakup dimensi persuasif citra: analisis Barthes tentang bagaimana pesan linguistik 'menambatkan' (anchor) dan 'mengestafetkan' (relay) makna bergambar, studi sistematis tentang figur dan kiasan visual, serta 'tata bahasa' desain visual yang mengatur citra untuk membuat klaim pada pemirsa. Ini mengkaji periklanan, propaganda, dan citra editorial sebagai artefak retoris.

Core questions

• Bagaimana citra dibangun untuk membujuk daripada sekadar menggambarkan?
• Bagaimana kata-kata menambatkan atau mengestafetkan makna gambar yang menyertainya?
• Figur dan kiasan visual apa yang berfungsi secara retoris dalam citra?
• Bagaimana 'tata bahasa' desain visual mengkodekan klaim dan tuntutan pada pemirsa?

Key theories

Penambatan (anchorage) dan estafet (relay)

Dalam 'Retorika Citra', Barthes berpendapat bahwa polisemi gambar dikendalikan oleh teks pendamping: 'penambatan' (anchorage) menetapkan makna mana dari sebuah gambar yang harus dibaca, sementara 'estafet' (relay) memungkinkan kata dan gambar bersama-sama memajukan suatu makna, seperti dalam komik dan film.

Tata bahasa desain visual

Gunther Kress dan Theo van Leeuwen mengusulkan 'tata bahasa' sosial-semiotik di mana pilihan komposisi — vektor, pembingkaian, tatapan, modalitas, dan penempatan diberikan/baru (given/new) dan ideal/nyata (ideal/real) — secara sistematis mengkodekan makna interaktif dan ideasional yang bertindak secara retoris pada pemirsa.

History

Esai Roland Barthes tahun 1964 'Rhétorique de l'image', yang menganalisis iklan Panzani, mendasari studi modern tentang retorika visual. Groupe μ dari Belgia mengembangkan risalah sistematis tentang tanda visual dan figur-figurya, dan Reading Images karya Kress dan van Leeuwen (edisi pertama 1996) menyediakan tata bahasa sosial-semiotik yang berpengaruh dan banyak digunakan dalam studi media dan komunikasi.

Debates

Apakah figur visual sejajar dengan retorika verbal

Para sarjana memperdebatkan sejauh mana figur retoris klasik seperti metafora dan metonimi dapat ditransfer ke citra, dan apakah retorika visual memerlukan kategorinya sendiri daripada meminjam secara keseluruhan dari retorika bahasa.

Key figures

• Roland Barthes
• Gunther Kress
• Theo van Leeuwen
• Groupe μ

Seminal works

• barthes1977
• kress2006

Frequently asked questions

Apa itu penambatan (anchorage) dalam retorika citra?

Penambatan (anchorage) adalah istilah Barthes untuk cara sebuah keterangan atau teks pendamping menetapkan makna gambar yang ambigu, membimbing pemirsa menuju pembacaan yang disukai di antara banyak interpretasi yang mungkin.