Periklanan dan Budaya Merek

Bagaimana periklanan melekatkan makna pada komoditas dan bagaimana merek telah menjadi bentuk budaya yang mengorganisir identitas, nilai, dan bahkan politik.

Definition

Periklanan adalah praktik terlembaga untuk melekatkan makna budaya pada komoditas guna mempromosikan penjualannya; budaya merek adalah kondisi yang lebih luas di mana merek beroperasi sebagai pembawa identitas, gaya hidup, dan nilai, memperluas logika pemasaran di seluruh kehidupan sehari-hari.

Scope

Topik ini mencakup analisis budaya periklanan dan penjenamaan (branding). Ini mengkaji bagaimana iklan berfungsi sebagai sistem tanda yang mentransfer makna ke produk, fungsi ideologis periklanan, kebangkitan merek sebagai bentuk budaya dan ekonomi, serta kritik terhadap 'budaya promosi' di mana logika pemasaran meresapi kehidupan sosial. Ini memperlakukan periklanan sebagai institusi pembuat makna daripada sebagai disiplin pemasaran teknis.

Core questions

• Bagaimana iklan mentransfer makna ke produk yang mereka jual?
• Pekerjaan ideologis apa yang dilakukan periklanan?
• Bagaimana merek bergeser dari penanda produk menjadi bentuk budaya dan gaya hidup?
• Apa artinya menggambarkan masyarakat kontemporer sebagai 'budaya promosi'?

Key concepts

• transfer makna
• nilai tanda
• periklanan dan ideologi
• merek
• budaya promosi
• pemasaran gaya hidup

Key theories

Mendekode iklan

Williamson menerapkan semiotika untuk menunjukkan bagaimana iklan bekerja dengan mentransfer makna dari tanda-tanda yang dihargai secara budaya ke produk, mengundang pemirsa untuk melengkapi makna dan mengidentifikasikannya.

Budaya promosi

Wernick berpendapat bahwa bentuk promosi periklanan telah menyebar melampaui komoditas ke politik, institusi, dan diri, sehingga promosi menjadi mode komunikasi yang meresap.

Dunia bermerek

Klein mendokumentasikan bagaimana perusahaan bergeser dari menjual produk ke membangun merek dan gaya hidup, memperluas penjenamaan ke ruang publik, budaya, dan identitas sambil mengalihdayakan produksi.

History

Analisis semiotika periklanan berkembang pesat dengan karya Williamson, Decoding Advertisements (1978), yang membaca iklan sebagai sistem tanda ideologis. Tahun 1990-an melihat pergeseran perhatian ke penjenamaan dan 'perang tanda' (Goldman dan Papson, 1996) serta ke budaya promosi yang digeneralisasi (Wernick, 1991). No Logo (2000) karya Klein membawa kritik merek ke khalayak publik yang luas di tengah gerakan anti-globalisasi, membingkai merek sebagai bentuk budaya yang mendefinisikan kapitalisme akhir.

Debates

Manipulasi versus literasi

Apakah periklanan secara diam-diam memanipulasi keinginan dan kepercayaan, atau apakah audiens yang melek media membaca iklan dengan sadar, ironis, dan selektif.

Key figures

• Judith Williamson
• Andrew Wernick
• Naomi Klein
• Robert Goldman

Seminal works

• williamson1978
• wernick1991
• klein2000

Frequently asked questions

Mengapa mempelajari periklanan dalam studi budaya daripada hanya dalam pemasaran?

Karena periklanan adalah salah satu sistem tanda yang paling meresap dalam budaya modern: ia mengedarkan makna tentang gender, kelas, kesuksesan, dan kehidupan yang baik jauh melampaui produk tunggal mana pun, menjadikannya situs kunci untuk memahami ideologi dan budaya sehari-hari.