Tömegkommunikáció

A tömegkommunikáció-kutatás a tömegmédián keresztül nagy közönséghez eljuttatott üzenetek termelését, tartalmát és hatásait vizsgálja.

Scope

A terület a médiahatásokat, a napirend-meghatározást (agenda-setting) és a kultivációt (cultivation), a médiaintegézményeket és -tartalmakat, valamint a közönségeket foglalja magában.

Core questions

• Hogyan hatnak a tömegmédiumok a közönségre?
• Milyen témaköröket tesznek a médiumok kiemelkedővé?
• Hogyan formálja a valóságképet az intenzív médiafogyasztás?
• Hogyan termelnek és fogadnak be tömeges üzeneteket?

Key concepts

• Médiahatások
• Napirend-meghatározás
• Kultiváció
• Kapuőrzés
• Tömegközönség
• Médiatartalom

Key theories

A kommunikáció szerkezete és funkciója

Lasswell modellje a tömegkommunikációt úgy értelmezte: «ki mond mit, kinek, milyen csatornán és milyen hatással».

Napirend-meghatározás

McCombs és Shaw kimutatta, hogy a médiumok befolyásolják, mely kérdéseket tartja fontosnak a közönség.

Kultiváció-elmélet

Gerbner szerint az intenzív televíziónézés kultivációs hatást fejt ki: formálja a nézők valóságészlelését.

History

A tömegkommunikáció-kutatás a korai hatásmodellektől (Lasswell) a korlátozott hatások tézisén át a napirend-meghatározásig (McCombs és Shaw), a kultivációig (Gerbner) és a kereteléselméletig (framing) fejlődött, és ma a digitális média kihívásaival szembesül.

Debates

Milyen erős a tömegmédiumok hatása?

Az erős hatásoktól a korlátozott hatásokon át a feltételes és hosszú távú hatások szemléletéig terjedő nézetek vitája.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Mi a napirend-meghatározás?

Az az elmélet, miszerint a médiumok azzal, hogy bizonyos témákat kiemelnek, befolyásolják, mit tart fontosnak a közvélemény.