Prakse svakodnevnog života i taktike potrošnje

Michel de Certeau objašnjava kako obični ljudi kreativno koriste, preusmjeravaju i "love" proizvode i prostore koje im nameću moćne institucije.

Definition

U de Certeauovom okviru, prakse svakodnevnog života su načini na koje obični ljudi djeluju unutar sustava koje ne kontroliraju; "taktike" su improvizirane, oportunističke upotrebe tih sustava, za razliku od "strategija" institucija koje posjeduju teren.

Scope

Ova tema usredotočuje se na de Certeauovu teoriju svakodnevne prakse i njezin utjecaj na kulturalne studije. Ispituje razliku između strategija i taktika, figure hodanja, čitanja i kuhanja kao kreativne prakse te način na koji su John Fiske i drugi primijenili de Certeaua kako bi argumentirali produktivnost popularne potrošnje. Nadopunjuje širu temu teorija koncentrirajući se na ovaj jedinstveni, vrlo utjecajan okvir.

Core questions

• Koja je razlika između strategija i taktika u de Certeauovoj teoriji?
• Kako de Certeau tretira potrošnju kao "sekundarnu proizvodnju"?
• Kako prakse poput hodanja, čitanja i kuhanja primjeruju svakodnevnu kreativnost?
• Kako su kulturalni studiji primijenili, i prekomjerno proširili, de Certeauove ideje?

Key concepts

• strategije
• taktike
• snalaženje
• lovljenje
• potrošnja kao proizvodnja
• praksa hodanja

Key theories

Strategije i taktike

De Certeau razlikuje "strategije" institucija koje zapovijedaju vlastitim mjestom od "taktika" slabih, kojima takvo mjesto nedostaje i moraju iskoristiti prolazne prilike unutar teritorija moćnih.

Potrošnja kao proizvodnja

De Certeau tvrdi da je upotreba, ili potrošnja, sama po sebi skrivena "sekundarna proizvodnja": koristeći proizvode ljudi stvaraju nešto svoje, čak i ako ne mogu promijeniti ono što im se nudi.

Popularna kreativnost

Fiske se oslanja na de Certeaua kako bi argumentirao da popularnu kulturu stvaraju ljudi u činu potrošnje, dok stvaraju vlastita značenja i užitke iz resursa koje pružaju kulturne industrije.

History

De Certeauovo djelo L'invention du quotidien pojavilo se 1980. godine, a na engleskom kao The Practice of Everyday Life 1984., s drugim sveskom o življenju i kuhanju koji je uslijedio. Djelo je postalo iznimno utjecajno u kulturalnim studijima 1980-ih i 1990-ih, posebno kroz djelo Johna Fiskea Understanding Popular Culture (1989), koje je koristilo de Certeaua kao temelj za snažno na publiku usmjereno, optimistično tumačenje popularne kulture.

Debates

Kulturni populizam

Je li de Certeau–Fiskeov naglasak na kreativnosti potrošnje korisno oporavlja običnu agenciju, ili klizi u nekritički "kulturni populizam" koji precjenjuje otpor i ignorira moć.

Key figures

• Michel de Certeau
• Luce Giard
• John Fiske

Seminal works

• decerteau1984
• decerteau1998
• fiske1989

Frequently asked questions

Koji je jednostavan primjer "taktike"?

De Certeauov klasičan primjer je "la perruque" — radnici koji obavljaju vlastiti posao u radno vrijeme poslodavca i s resursima poslodavca. Oni ne mogu posjedovati radno mjesto (to bi bila strategija), ali taktički preusmjeravaju njegovo vrijeme i materijale u vlastite svrhe.