Mit i ideologija u popularnoj kulturi

Kako svakodnevne slike i proizvodi nose skriveni drugi sloj značenja koji povijesne, kontingentne vrijednosti čini prirodnima i očiglednima.

Definition

Mit je, u Barthesovom smislu, način signifikacije u kojem se već smislen znak preuzima kako bi nosio daljnje, ideološko značenje koje kulturno specifične vrijednosti predstavlja kao prirodne. Ideologija ovdje označava sustav reprezentacija koji osigurava društveni pristanak.

Scope

Ova tema obuhvaća semiotičku analizu mita i ideologije u popularnoj kulturi, prvenstveno Barthesovo shvaćanje mita kao signifikacije drugog reda, njegovu povezanost s Althusserovom teorijom ideologije te primjene poput dekodiranja oglašavanja. Ne obuhvaća opću teoriju ideologije u političkoj filozofiji.

Core questions

• Kako obične slike "prokrijumčare" ideološke poruke?
• Što znači reći da mit naturalizira povijest?
• Kako oglašavanje oslovljava i pozicionira svoje potrošače?

Key theories

Mit kao naturalizirana ideologija

Barthes je tvrdio da mit pretvara kulturu u prirodu, iscrpljujući kontingentna, povijesna značenja njihove politike tako da se čine jednostavno samorazumljivima.

Interpelacija i ideološki aparati

Althusser je smatrao da ideologija poziva ili interpelira pojedince kao subjekte putem institucija, što je okvir široko korišten za analizu načina na koji popularna kultura pozicionira publiku.

History

Barthesove Mitologije (1957.) demonstrirale su mitsku analizu svakodnevne kulture poslijeratne Francuske. Althusserov esej iz 1970. o ideološkim državnim aparatima pružio je strukturalno-marksističko objašnjenje kako ideologija konstituira subjekte; zajedno su poduprli tradiciju ideološkog čitanja koju je primjerice pokazala Williamsonova studija oglašavanja.

Debates

Apsorbiraju li čitatelji ili se opiru ideologiji?

Kritičari propituju jesu li mitske i ideološke poruke jednostavno nametnute, kako implicira strukturalni model, ili ih publika aktivno pregovara i opire im se.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Što je Barthesov mit?

Nije legenda, već način na koji se svakodnevni znak, poput fotografije ili proizvoda, opterećuje daljnjim, ideološkim značenjem koje određeni svjetonazor čini prirodnim.