व्याख्यात्मक नेट्नोग्राफी — एक व्याख्यात्मक लेंस के माध्यम से ऑनलाइन समुदाय अनुसंधान
व्याख्यात्मक नेट्नोग्राफी कोज़िनेट्स की नेट्नोग्राफिक विधि को एक स्पष्ट रूप से व्याख्यात्मक ज्ञानमीमांसीय ढांचे के भीतर लागू करती है। शोधकर्ता ऑनलाइन समुदायों — सोशल मीडिया, फ़ोरम, ब्लॉग, या ब्रांड समुदायों — में डूब जाता है ताकि यह समझा जा सके कि सदस्य डिजिटल इंटरैक्शन के माध्यम से अर्थ, पहचान और संस्कृति का सह-निर्माण कैसे करते हैं। प्रत्यक्षवादी सामग्री विश्लेषण के विपरीत, व्याख्यात्मक नेट्नोग्राफी ऑनलाइन ग्रंथों के शोधकर्ता के स्थित पठन को प्राथमिकता देती है और आवृत्ति गणना या चर माप पर मोटी, प्रासंगिक अर्थ-निर्माण को विशेषाधिकार देती है।
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स्रोत
- Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing Ethnographic Research Online. Sage. ISBN: 978-1847875228
- Kozinets, R. V. (2002). The field behind the screen: Using netnography for marketing research in online communities. Journal of Marketing Research, 39(1), 61–72. DOI: 10.1509/jmkr.39.1.61.18935 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Interpretive Netnography. ScholarGate. https://scholargate.app/hi/qualitative/interpretive-netnography
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