אסכולת פרנקפורט ותעשיית התרבות
הביקורת המרקסיסטית הרואה בתרבות הפופולרית סחורה תעשייתית סטנדרטית המפעילה מניפולציה על הצרכנים ומבטיחה את הסכמתם לקפיטליזם.
Definition
תעשיית התרבות הוא מונח שטבעו אדורנו והורקהיימר לתיאור הייצור המסחרי של מוצרי תרבות סטנדרטיים תחת קפיטליזם מונופוליסטי, שלטענתם מייצר צרכים כוזבים, משטיח את הטעם, ומשלב יחידים בסדר החברתי הקיים.
Scope
נושא זה עוסק בניתוח תרבות ההמונים שפותח על ידי אסכולת פרנקפורט, ובעיקר במושג 'תעשיית התרבות' של אדורנו והורקהיימר, יחד עם עמדות קרובות וחולקות כגון תיאורו האופטימי יותר של ולטר בנימין על רפרודוקציה מכנית. הוא בוחן סטנדרטיזציה, פסאודו-אינדיבידואליזציה, והתפקיד הפוליטי של בידור המוני, ומתייחס להתנגדויות העיקריות לתיזה.
Core questions
- למה מתכוונים אדורנו והורקהיימר ב'תעשיית התרבות', ובמה היא שונה מרעיונות קודמים על תרבות המונים?
- כיצד פועלים סטנדרטיזציה ופסאודו-אינדיבידואליזציה במוצרי תרבות מסחריים?
- איזה תפקיד פוליטי ממלאת תעשיית התרבות תחת הקפיטליזם?
- כיצד חורג תיאורו של בנימין על רפרודוקציה מכנית מהפסימיות של אדורנו?
Key concepts
- תעשיית התרבות
- סטנדרטיזציה
- פסאודו-אינדיבידואליזציה
- צרכים כוזבים
- הילה
- רפרודוקציה מכנית
- אידאולוגיה והסכמה
Key theories
- תעשיית התרבות
- אדורנו והורקהיימר טוענים שתרבות בייצור המוני היא תעשייה מלמעלה למטה המבצעת סטנדרטיזציה למוצריה, מציעה רק אשליה של בחירה, ומשחזרת את האידאולוגיה הדומיננטית תוך נטרול חשיבה ביקורתית.
- סטנדרטיזציה ופסאודו-אינדיבידואליזציה
- אדורנו טוען שמוזיקה פופולרית ובידור עוקבים אחר נוסחאות ניתנות להחלפה תוך הסוואת זהותם בחידוש שטחי, ומאמנים קהלים לצריכה פסיבית ומפוזרת.
- רפרודוקציה מכנית
- ולטר בנימין טוען שטכנולוגיות רפרודוקטיביות כמו סרטים מפשיטות את האמנות מ'הילה' שלה אך גם מנגישות אותה ומאפשרות צורות חדשות, פוטנציאליות מתקדמות, של תפיסה קולקטיבית.
History
המכון למחקר חברתי של אסכולת פרנקפורט עבר לארצות הברית לאחר עליית הנאציזם, ושם, מול הוליווד ותעשיית הבידור האמריקאית, כתבו אדורנו והורקהיימר את הפרק 'תעשיית התרבות' ב'דיאלקטיקה של הנאורות' (1944). מאמרו המנוגד של בנימין על רפרודוקציה מכנית (1936) הקדים את הדיון. התיזה שלטה בתיאורים ביקורתיים של תרבות ההמונים במשך עשורים ונותרה הקוטב הפסימי העיקרי שאליו מגיבות גישות ממוקדות קהל ותרבותיות.
Debates
- קהלים פסיביים
- האם תיזת תעשיית התרבות מזלזלת ביכולתם של קהלים לפרש, להתנגד ולעבד תרבות מסחרית במקום פשוט לספוג אותה.
- פסימיות מול אפשרות
- האם תרבות פופולרית המועתקת מכנית היא רגרסיבית מטבעה, כפי שטוען אדורנו, או נושאת פוטנציאל משחרר, כפי שמציע בנימין.
Key figures
- Theodor Adorno
- Max Horkheimer
- Walter Benjamin
- Herbert Marcuse
Related topics
Seminal works
- benjamin1936
- adornohorkheimer1944
- adorno1991
Frequently asked questions
- האם תיזת תעשיית התרבות עדיין רלוונטית בעידן הסטרימינג והמדיה החברתית?
- חוקרים חלוקים בדעותיהם. יש הטוענים שהמלצות אלגוריתמיות ואיחוד פלטפורמות מעצימים סטנדרטיזציה וביקוש מיוצר; אחרים טוענים שתרבות משתפת ונוצרת על ידי משתמשים מסבכת את המודל מלמעלה למטה שאדורנו והורקהיימר הניחו.
- האם כולם באסכולת פרנקפורט הסכימו?
- לא. ולטר בנימין נקט בגישה אופטימית יותר באופן ניכר כלפי מדיה רפרודוקטיבית, ומבקרים מאוחרים יותר בתוך המסורת ומחוצה לה מתחו ביקורת על דחייתו הגורפת של אדורנו את הצורות הפופולריות, במיוחד מוזיקה פופולרית וג'אז.