תהילה, קשב וכלכלת המיקרו-סלבריטאים
כיצד מדיה חברתית מארגנת מחדש את התהילה סביב השאיפה לקשב, והופכת הצגה עצמית לפרקטיקה ממותגת של מיקרו-סלבריטאות והשפעה.
Definition
מיקרו-סלבריטאות היא פרקטיקה של הצגה עצמית שבה אנשים מתייחסים לקהל המקוון שלהם כאל קהל מעריצים ולעצמם כאל מותג; כלכלת הקשב היא המצב שבו קשב הוא משאב נדיר, מוערך וסחיר המבנה תהילה והשפעה מקוונות.
Scope
נושא זה בוחן את התהילה בעידן המדיה החברתית. הוא מכסה את מושג המיקרו-סלבריטאות כמערך של פרקטיקות הצגה עצמית, את עליית המשפיענים וכלכלת היוצרים, את ההיגיון של כלכלת הקשב ומדדי הפלטפורמה, וחשבונות ביקורתיים של מיתוג עצמי. הוא מרחיב את לימודי הסלבריטאים למדיה מרושתת ומשתפת, ומקשר אותה לתרבות הצריכה ולביצוע היומיומי של זהות מקוונת.
Core questions
- מה מבדיל מיקרו-סלבריטאות מסלבריטאות מסורתית?
- כיצד משפיענים הופכים קשב מקוון לערך כלכלי ותרבותי?
- כיצד מדדי פלטפורמה וכלכלת הקשב מעצבים הצגה עצמית?
- מהן הביקורות על מיתוג עצמי נרחב?
Key concepts
- מיקרו-סלבריטאות
- משפיען
- מיתוג עצמי
- כלכלת הקשב
- כלכלת היוצרים
- אותנטיות
- מדדי פלטפורמה
Key theories
- מיקרו-סלבריטאות
- סנפט (Senft) ומרוויק (Marwick) מתארות מיקרו-סלבריטאות כטכניקת הצגה עצמית, נפוצה במדיה חברתית, שבה משתמשים מטפחים קהל כמעריצים וממתגים ומבצעים באופן אסטרטגי עצמי הנראה אותנטי.
- מיתוג עצמי וכלכלת הקשב
- מרוויק טוענת שמדיה חברתית מתגמלת היגיון יזמי של מיתוג עצמי וחיפוש מעמד, שבו קשב ונראות הופכים לצורות הון הנרדפות באמצעות הצגה עצמית קפדנית.
- סלבריטאות אינטרנט והיגיון פלטפורמות
- אבידין (Abidin) וואן דייק (van Dijck) מנתחות כיצד ארכיטקטורות פלטפורמה, מדדים והיגיון מסחרי מייצרים צורות ייחודיות של תהילת אינטרנט, כגון משפיענים, ומעצבים את ערך הנראות המקוונת.
History
מושג המיקרו-סלבריטאות הוצג על ידי סנפט במחקרה על מבצעי מצלמות רשת (2008) ופותח על ידי האתנוגרפיה של מרוויק על סצנת הטכנולוגיה של סן פרנסיסקו, Status Update (2013). ככל שפלטפורמות המדיה החברתית התבגרו, חוקרים כולל ואן דייק ואבידין ניתחו את היגיון הפלטפורמות ותעשיות המשפיענים המארגנות כיום את התהילה המקוונת, ובכך ביססו את סלבריטאות האינטרנט כזרם מרכזי בלימודי סלבריטאים עכשוויים.
Debates
- העצמה מול חוסר יציבות
- האם מיקרו-סלבריטאות מציעה למשתמשים רגילים הזדמנות אמיתית וסוכנות יצירתית, או שהיא כפופה אותם לעבודת מיתוג עצמי לא יציבה הנשלטת על ידי מדדי פלטפורמה עמומים ולחצים מסחריים.
Key figures
- Alice Marwick
- Theresa Senft
- Crystal Abidin
- José van Dijck
Related topics
Seminal works
- senft2008
- marwick2013
- abidin2018
Frequently asked questions
- מה ההבדל בין סלבריטאי למיקרו-סלבריטאי?
- סלבריטאי מסורתי מתפרסם בדרך כלל על ידי תעשיות מדיה מבוססות, בעוד שמיקרו-סלבריטאי בונה ומתחזק קהל ישירות באמצעות מדיה חברתית תוך שימוש בפרקטיקות של מיתוג עצמי ואינטימיות לכאורה. ה'מיקרו' מציין הן את הקהלים הקטנים והנישתיים יותר והן את העבודה העצמית והמתמשכת הכרוכה בכך.