Netnographie interprétative — Recherche en communauté en ligne sous un angle interprétativiste

La netnographie interprétative applique la méthode netnographique de Kozinets dans un cadre épistémologique explicitement interprétativiste. Le chercheur s'immerge dans des communautés en ligne — médias sociaux, forums, blogs ou communautés de marque — pour comprendre comment les membres co-construisent le sens, l'identité et la culture par le biais de l'interaction numérique. Contrairement à l'analyse de contenu positiviste, la netnographie interprétative met en avant la lecture située des textes en ligne par le chercheur et privilégie la construction de sens épaisse et contextualisée par rapport aux comptages de fréquence ou à la mesure de variables.