Test A/B pragmatique — Comparaison aléatoire en conditions réelles
Un test A/B pragmatique est une expérience comparative aléatoire qui évalue deux alternatives — un contrôle (A) et un traitement (B) — dans des conditions opérationnelles réelles plutôt que dans des environnements de laboratoire strictement contrôlés. Enraciné dans la distinction entre essais pragmatiques et explicatifs introduite par Schwartz et Lellouch en 1967 et mise en pratique à grande échelle par les équipes d'expérimentation en ligne de Microsoft, Google et Amazon, il privilégie l'efficacité pertinente pour la décision plutôt que l'explication mécanistique interne.
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Sources
- Schwartz, D., & Lellouch, J. (1967). Explanatory and pragmatic attitudes in therapeutical trials. Journal of Chronic Diseases, 20(8), 637–648. DOI: 10.1016/0021-9681(67)90041-0 ↗
- Kohavi, R., Tang, D., & Xu, Y. (2020). Trustworthy Online Controlled Experiments: A Practical Guide to A/B Testing. Cambridge University Press. ISBN: 978-1108724265
Comment citer cette page
ScholarGate. (2026, June 3). Pragmatic A/B Testing (Pragmatic Randomized Experiment). ScholarGate. https://scholargate.app/fr/experimental-design/pragmatic-ab-test
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