Etnografía de campo — Investigación cualitativa híbrida en línea y presencial
La etnografía de campo combina la observación sistemática de comunidades en línea de la netnografía con el trabajo de campo presencial directo. Los investigadores se mueven entre los espacios digitales y los sitios físicos donde existe la misma comunidad o práctica, triangulando el discurso en línea con los encuentros cara a cara. Este enfoque se adapta particularmente a comunidades cuya identidad y prácticas abarcan tanto el mundo en línea como el fuera de línea: comunidades de fans, grupos de pacientes, redes activistas y subculturas profesionales, entre otras.
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Fuentes
- Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research (3rd ed.). Sage. ISBN: 9781526458162
- Kozinets, R. V. (2015). Netnography: Redefined (2nd ed.). Sage. ISBN: 9781446298411
Cómo citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Field-Based Netnographic Research. ScholarGate. https://scholargate.app/es/qualitative/field-based-netnography
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