Prueba A/B pragmática — Comparación aleatorizada en el mundo real
Una prueba A/B pragmática es un experimento comparativo aleatorizado que evalúa dos alternativas —un control (A) y un tratamiento (B)— en condiciones operativas del mundo real en lugar de en entornos de laboratorio estrictamente controlados. Arraigada en la distinción entre ensayos pragmáticos y explicativos introducida por Schwartz y Lellouch en 1967 y llevada a la práctica a gran escala por equipos de experimentación en línea en Microsoft, Google y Amazon, prioriza la efectividad relevante para la toma de decisiones sobre la explicación mecanicista interna.
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Fuentes
- Schwartz, D., & Lellouch, J. (1967). Explanatory and pragmatic attitudes in therapeutical trials. Journal of Chronic Diseases, 20(8), 637–648. DOI: 10.1016/0021-9681(67)90041-0 ↗
- Kohavi, R., Tang, D., & Xu, Y. (2020). Trustworthy Online Controlled Experiments: A Practical Guide to A/B Testing. Cambridge University Press. ISBN: 978-1108724265
Cómo citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Pragmatic A/B Testing (Pragmatic Randomized Experiment). ScholarGate. https://scholargate.app/es/experimental-design/pragmatic-ab-test
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- Prueba A/B (Experimento Controlado en Línea)Diseño experimental↔ comparar
- Diseño Experimental Factorial CompletoDiseño experimental↔ comparar
- Ensayo Controlado Aleatorizado (ECA)Diseño experimental↔ comparar
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