Multiple Case-Based Netnography — Vergleichende Forschung in Online-Communities

Multiple Case-Based Netnography kombiniert Kozinets' Netnografie-Methode — eine ethnografische Adaption für Online-Communities — mit Yins Logik der multiplen Fallstudien. Der Forscher sammelt und interpretiert systematisch natürlich vorkommende digitale Daten aus zwei oder mehr unterschiedlichen Online-Communities oder Plattformen, führt dann Intra-Fall-Analysen durch und einen strukturierten Inter-Fall-Vergleich, um sowohl gemeinsame Muster als auch kontextspezifische Unterschiede zu identifizieren. Das Design ist besonders wirkungsvoll, um zu verstehen, wie kulturelle Bedeutungen, Konsumpraktiken oder soziale Dynamiken über verschiedene digitale Kontexte hinweg variieren.