Marketing Mix Modeling
Marketing Mix Modeling (MMM) er en økonometrisk metodologi til at estimere effekten af forskellige marketingaktiviteter (annoncering, prissætning, kampagner, distribution) på salg eller andre forretningsmæssige resultater. MMM, der er udviklet gennem arbejde af Hanssens, Parsons og Schultz, integrerer tidsseriedata om marketingudgifter, salg og markedsfaktorer for at kvantificere afkastet af investeringen for hver marketingkanal og informere beslutninger om budgetallokering.
Læs hele metoden
Log ind med en gratis konto for at læse dette afsnit.
Metodekort
Nabolaget af beslægtede metoder — vælg en knude for at udforske.
Kilder
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Sådan citerer du denne side
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/da/marketing/marketing-mix-modeling
Hvilken metode?
Stil denne metode ved siden af dens nærmeste slægtninge, og læs dem side om side — biblioteket lægger bøgerne på bordet; valget er dit.
- Studie af reklameeffektivitetMarkedsføring↔ sammenlign
- Måling af Brand EquityMarkedsføring↔ sammenlign
- Kundens levetidsværdiMarkedsføring↔ sammenlign
- MarkedssegmenteringsanalyseMarkedsføring↔ sammenlign
- Estimat af betalingsvillighedMarkedsføring↔ sammenlign
Refereret af
Similar methods
Har du fundet en fejl på denne side? Indberet den eller foreslå en rettelse →