Ochota platit (WTP) ve zdravotní ekonomii

Ochota platit (WTP) je metoda ekonomického hodnocení, která zjišťuje, kolik jsou jednotlivci nebo společnost ochotni vynaložit na zdravotní přínos nebo aby se vyhnuli zdravotnímu riziku. WTP, zakořeněná v podmíněné hodnotové metodě (Carson & Louviere, 80. léta 20. stol.), se používá k monetizaci zdravotních výsledků pro analýzu nákladů a přínosů a k odvození implicitních prahů nákladové efektivnosti ze skutečných vzorců výdajů na zdravotní péči. Na rozdíl od odvozených preferencí (pozorování skutečného chování při výdajích) WTP využívá deklarované preference – průzkumy, které respondentům kladou otázku: „Kolik byste zaplatili za toto zlepšení zdraví?“