Mite i ideologia en la cultura popular

Com les imatges i els productes quotidians comporten una segona capa de significat oculta que fa que els valors històrics i contingents semblin naturals i obvis.

Definition

El mite, en el sentit de Barthes, és un mode de significació en què un signe ja significatiu és utilitzat per a transmetre un significat ideològic addicional que presenta valors culturalment específics com a naturals. La ideologia aquí designa el sistema de representacions que assegura el consentiment social.

Scope

Aquest tema cobreix l'anàlisi semiòtica del mite i la ideologia en la cultura popular, principalment la concepció de Barthes del mite com a significació de segon ordre, la seva vinculació amb la teoria de la ideologia d'Althusser i aplicacions com la descodificació de la publicitat. No cobreix la teoria general de la ideologia en la filosofia política.

Core questions

• Com les imatges ordinàries introdueixen missatges ideològics?
• Què significa dir que el mite naturalitza la història?
• Com la publicitat s'adreça i posiciona els seus consumidors?

Key theories

El mite com a ideologia naturalitzada

Barthes va argumentar que el mite converteix la cultura en natura, despullant els significats contingents i històrics de la seva política perquè apareguin simplement autoevidents.

Interpel·lació i aparells ideològics

Althusser sostenia que la ideologia interpel·la o crida els individus com a subjectes a través de les institucions, un marc àmpliament utilitzat per analitzar com la cultura popular posiciona les audiències.

History

Mythologies (1957) de Barthes va demostrar l'anàlisi mítica en la cultura quotidiana de la França de postguerra. L'assaig de 1970 d'Althusser sobre els aparells ideològics d'estat va proporcionar una explicació estructural-marxista de com la ideologia constitueix els subjectes; junts van fonamentar una tradició de lectura ideològica exemplificada per l'estudi de Williamson sobre la publicitat.

Debates

Els lectors absorbeixen o resisteixen la ideologia?

Els crítics qüestionen si els missatges mítics i ideològics són simplement imposats, com implica el model estructural, o activament negociats i resistits per les audiències.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Què és un mite barthesià?

No una llegenda, sinó la manera com un signe quotidià, com una fotografia o un producte, es carrega amb un significat ideològic addicional que fa que una visió del món particular sembli natural.