Anàlisi Semòtica Basada en el Camp — Semiótica Etnogràfica

L'anàlisi semiótica basada en el camp és un enfocament qualitatiu que combina l'observació sostinguda sobre el terreny amb una anàlisi semiótica sistemàtica dels signes, símbols i pràctiques de creació de significat trobats en un entorn natural. Basant-se en la tradició semiótica social de Hodge i Kress, el/la investigador/a entra en un camp social, enregistra els seus sistemes de signes multimodals —incloent-hi elements visuals, espacials, gestuals i textuals— i interpreta com els participants utilitzen i negocien els signes per construir significats socials.