Modelització de la barreja de màrqueting
La modelització de la barreja de màrqueting (MMM) és una metodologia economètrica per estimar l'impacte de diverses activitats de màrqueting (publicitat, preus, promocions, distribució) en les vendes o altres resultats empresarials. Desenvolupada a partir del treball de Hanssens, Parsons i Schultz, la MMM integra dades de sèries temporals sobre la despesa en màrqueting, les vendes i els factors del mercat per quantificar el retorn de la inversió per a cada canal de màrqueting i informar les decisions d'assignació de pressupostos.
Llegeix el mètode complet
Inicia la sessió amb un compte gratuït per llegir aquesta secció.
Mapa de mètodes
El veïnat de mètodes relacionats — seleccioneu un node per explorar-lo.
Fonts
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Com citar aquesta pàgina
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/ca/marketing/marketing-mix-modeling
Quin mètode?
Poseu aquest mètode al costat dels seus parents més pròxims i llegiu-los de costat a costat — la biblioteca disposa els llibres sobre la taula; la tria és vostra.
- Estudi d'Eficàcia PublicitàriaMàrqueting↔ compara
- Mesurament del valor de marcaMàrqueting↔ compara
- Valor del cicle de vida del clientMàrqueting↔ compara
- Anàlisi de Segmentació de MercatMàrqueting↔ compara
- Estimació de la Voluntat de PagarMàrqueting↔ compara
Citat per
Has vist cap problema en aquesta pàgina? Informa'n o suggereix una correcció →