Bản đồ nhận thức và sở thích

Bản đồ nhận thức và sở thích là một nhóm các kỹ thuật đa biến đồng thời định vị các đối tượng cạnh tranh—nhãn hiệu, sản phẩm hoặc kích thích—và sở thích của người trả lời trong một không gian chung có chiều thấp. Được giới thiệu một cách có hệ thống bởi Hauser và Koppelman (1979), phương pháp này cho phép các nhà nghiên cứu hình dung cách người tiêu dùng nhận thức sự tương đồng ở cấp độ thuộc tính giữa các đối tượng và thuộc tính nào thúc đẩy sự lựa chọn ở cấp độ cá nhân hoặc phân khúc. Nó được sử dụng rộng rãi trong nghiên cứu thị trường, khoa học cảm giác và phân tích định vị chiến lược.