Netnography diễn giải — Nghiên cứu cộng đồng trực tuyến qua lăng kính diễn giải

Netnography diễn giải áp dụng phương pháp netnography của Kozinets trong một khuôn khổ nhận thức luận diễn giải rõ ràng. Nhà nghiên cứu hòa mình vào các cộng đồng trực tuyến — mạng xã hội, diễn đàn, blog, hoặc cộng đồng thương hiệu — để hiểu cách các thành viên cùng xây dựng ý nghĩa, bản sắc và văn hóa thông qua tương tác kỹ thuật số. Khác với phân tích nội dung theo chủ nghĩa thực chứng, netnography diễn giải nhấn mạnh việc đọc có định vị của nhà nghiên cứu về các văn bản trực tuyến và ưu tiên việc tạo ra ý nghĩa dày đặc, theo ngữ cảnh hơn là đếm tần suất hoặc đo lường biến số.