Thử nghiệm A/B theo yếu tố — Thí nghiệm kiểm soát trực tuyến đa yếu tố

Thử nghiệm A/B theo yếu tố là một thí nghiệm trực tuyến có kiểm soát, thao tác đồng thời hai hoặc nhiều yếu tố độc lập, mỗi yếu tố ở hai hoặc nhiều cấp độ, cho các nhóm người dùng khác nhau tiếp xúc với mọi tổ hợp của các cấp độ yếu tố. Bắt nguồn từ thiết kế theo yếu tố của Fisher và được các công ty công nghệ vận hành ở quy mô lớn, nó cho phép các nhà nghiên cứu ước tính cả hiệu ứng chính độc lập của từng yếu tố và hiệu ứng tương tác giữa các yếu tố — tất cả từ một lần chạy thí nghiệm duy nhất.