Міф та ідеологія в популярній культурі

Як повсякденні образи та продукти несуть прихований другий шар значення, що робить історичні, випадкові цінності природними та очевидними.

Definition

Міф, у бартівському розумінні, — це спосіб означення, в якому вже значущий знак використовується для передачі подальшого, ідеологічного значення, що представляє культурно специфічні цінності як природні. Ідеологія тут позначає систему репрезентацій, яка забезпечує соціальну згоду.

Scope

Ця тема охоплює семіотичний аналіз міфу та ідеології в популярній культурі, головним чином бартівське трактування міфу як означника другого порядку, його зв'язок з теорією ідеології Альтюссера та застосування, такі як декодування реклами. Вона не охоплює загальну теорію ідеології в політичній філософії.

Core questions

• Як звичайні образи проникають ідеологічними повідомленнями?
• Що означає твердження, що міф натуралізує історію?
• Як реклама звертається до своїх споживачів і позиціонує їх?

Key theories

Міф як натуралізована ідеологія

Барт стверджував, що міф перетворює культуру на природу, позбавляючи випадкові, історичні значення їхньої політики, так що вони здаються просто очевидними.

Інтерпеляція та ідеологічні апарати

Альтюссер вважав, що ідеологія звертається або інтерпелює індивідів як суб'єктів через інституції, що є рамковою основою, широко використовуваною для аналізу того, як популярна культура позиціонує аудиторію.

History

«Міфології» Барта (1957) продемонстрували міфічний аналіз повсякденної культури післявоєнної Франції. Есе Альтюссера 1970 року про ідеологічні державні апарати надало структурно-марксистське пояснення того, як ідеологія конституює суб'єктів; разом вони лягли в основу традиції ідеологічного прочитання, прикладом якої є дослідження реклами Вільямсоном.

Debates

Чи поглинають читачі ідеологію чи чинять їй опір?

Критики ставлять під сумнів, чи міфічні та ідеологічні повідомлення просто нав'язуються, як передбачає структурна модель, чи активно обговорюються та їм чиниться опір аудиторією.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Що таке бартівський міф?

Не легенда, а спосіб, у який повсякденний знак, такий як фотографія чи продукт, навантажується подальшим, ідеологічним значенням, що робить певне світосприйняття природним.