Готовність платити (ГП) в економіці охорони здоров'я

Готовність платити (ГП) — це метод економічної оцінки, який визначає, скільки індивіди або суспільство готові витратити на покращення здоров'я або уникнення ризику для здоров'я. ГП, що ґрунтується на умовному оцінюванні (Carson & Louviere, 1980-ті рр.), використовується для монетарної оцінки результатів лікування в аналізі витрат і вигод та для виведення неявних порогових значень ефективності витрат із фактичних моделей витрат на охорону здоров'я. На відміну від виявлених уподобань (спостереження за фактичною поведінкою витрат), ГП використовує заявлені уподобання — опитування, в яких респондентів запитують: «Скільки б ви заплатили за це покращення здоров'я?»