Araç Mesajdır
McLuhan'ın, bir aracın içeriğinden ziyade biçiminin, insan algısını, sosyal ölçeği ve deneyim kalıplarını yeniden yapılandırdığına dair tezi.
Tanım
Marshall McLuhan tarafından ortaya atılan bir formülasyon olup, herhangi bir aracın kişisel ve sosyal sonuçlarının, ilettiği içerikten ziyade, getirdiği ölçek, hız veya kalıp değişikliğinden kaynaklandığını savunmaktadır.
Kapsam
Bu konu, ortam kuramının temel iddiasını incelemektedir: medyanın, biçimsel özelliklerinin nasıl hissettiğimizi, düşündüğümüzü ve toplumu nasıl organize ettiğimizi şekillendiren ortamlar olarak analiz edilmesi gerektiği. McLuhan'ın medyanın insan duyularının uzantıları olarak görülmesi, sıcak ve soğuk medya ile küresel köy gibi ilgili fikirlerini ve tezin elektronik medyaya ve sosyal durumlara yönelik uzantılarını da kapsamaktadır.
Temel sorular
- Araç, hangi anlamda mesajın kendisidir?
- Medya, insan yeteneklerinin uzantıları olarak nasıl işlev görmektedir?
- McLuhan'ın şemasında 'sıcak' medya ile 'soğuk' medyayı ayıran nedir?
- Elektronik medya, sosyal durumları ve mekan algılarını nasıl yeniden düzenlemektedir?
Anahtar kavramlar
- İnsanın uzantıları
- Sıcak ve soğuk medya
- Küresel köy
- Duyu oranı
- Ortam olarak medya
Temel kuramlar
- İnsanın uzantıları olarak medya
- Her bir aracın bir insan duyusunu veya yeteneğini genişleterek, duyular arasındaki oranı değiştirmesi ve böylece algıyı ve kültürü yeniden şekillendirmesi fikri.
- Sıcak ve soğuk medya
- McLuhan'ın, az seyirci katılımı gerektiren yüksek tanımlı medya (sıcak) ile kullanıcı tarafından daha fazla tamamlanma gerektiren düşük tanımlı medya (soğuk) arasındaki ayrımı.
- Elektronik medyanın durumsal coğrafyası
- Meyrowitz'in, elektronik medyanın daha önce ayrı olan sosyal durumları birleştirerek fiziksel mekan ile sosyal rol arasındaki bağlantıyı zayıflattığını savunan uzantısı.
Tarihçe
McLuhan, bu aforizmayı Understanding Media (1964) adlı eserinde tanıtmıştır. Bu, The Gutenberg Galaxy (1962) adlı eserindeki matbaa kültürü üzerine yaptığı önceki çalışmasına dayanmaktadır. Başlangıçta tartışmalı bulunmuş ve sıklıkla deterministik olarak reddedilmiş olsa da, tez, 1980'lerden itibaren Meyrowitz gibi akademisyenler tarafından yeniden ele alınmış ve geliştirilmiştir. Dijital ve ağ tabanlı medya ortamında tekrar gündeme gelerek ortam kuramının temel taşlarından biri haline gelmiştir.
Tartışmalar
- Determinizm ve abartı
- Eleştirmenler, bu sloganın medya biçiminin özerkliğini abarttığını ve içeriği, ekonomiyi ve sosyal failliği ihmal ettiğini savunmaktadır; savunucuları ise bunu biçime dikkat çekmek için bir buluşsal yöntem olarak yorumlamaktadır.
Öne çıkan isimler
- Marshall McLuhan
- Joshua Meyrowitz
- James W. Carey
İlgili konular
Temel eserler
- mcluhan1964
- mcluhan1962
- meyrowitz1985
Sıkça sorulan sorular
- McLuhan, içeriğin hiç önemli olmadığını mı kastetmiştir?
- Hayır; o, bir aracın biçimsel etkilerinin, dikkatin içeriğe odaklanması nedeniyle gözden kaçırılmasının kolay olduğunu savunmuştur, bu nedenle slogan analizi biçime yönlendirmektedir.
- 'Küresel köy' nedir?
- McLuhan'ın, elektronik medyanın zamanı ve mekanı nasıl sıkıştırdığını, dağınık haldeki insanları sıkıca birbirine bağlı, köy benzeri bir farkındalık ağına çektiğini anlatan imgesidir.